소수자 간의 경쟁인 과점
2005년 7월 제너럴 모터스(GMC)는 실질적으로 모든 GMC에 '직원 할인 가격'을 제공했습니다 고객 뿐만 아니라, 종업원이나 그 친족도 대상이 됩니다. GMC가 도입한 이 새로운 마케팅 전략은 분명합니다 포드, 크라이슬러, 도요타, 기타 자동차 및 트럭 제조업체에 영향을 미쳐 포드는 GMC 직원과 일치했습니다 친구에게 자동차나 트럭을 구입하도록 설득한 직원에게 최대 1,000달러의 할인 플랜을 제공합니다. 포드는 또한 직원이 지불하는 것과 같은 가격을 고객에게 제공했습니다. 크라이슬러는 7월 중순경 그것을 발표했습니다 많은 선택지를 검토하고 있지만, GMC가 다음 움직임을 하기를 기다리고 있었습니다. 결국 크라이슬러도 제안을 했습니다 직원 할인 가격입니다. 도요타는 그것에 응답해야 합니다. 이 회사는 곧 독자적인 새로운 마케팅 전략을 개발했는데, 그 중에는 다음과 같은 것도 포함되어 있었습니다 자동차 가격을 설정하고 새로운 대출 조건을 제공하고 있습니다. GMC 가격 책정에 대한 포드·크라이슬러·도요타의 반응입니다 전략은 분명히 그 전 의 성과에 영향을 주었습니다. 마찬가지로 Procter & Gamble에 의한 결정은 다음과 같습니다 Crest 치약의 가격은 Colgate-Palmolive에서 반응을 이끌어 낼 수 있으며, 그 반응은 판매에 영향을 줍니다 우리가 연구하는 네 번째이자 최종적인 시장 구조인 과점에서 시장은 다음과 같은 것들에 의해 지배되고 있습니다 각각은 자신의 행동이 경쟁자들로부터 반응을 일으킨다는 것을 인식하고 있는 기업은 거의 없습니다 답변은 그것에 영향을 미칩니다. 과점을 지배하는 기은 상호 의존적인 것을 인식하고 있습니다 한 기업이 하는 일은 각각에게 영향을 미칩니다 이 상호 의존성은 완전한 경쟁과 독점의 모델과는 대조적입니다 경쟁사는 각 기업이 매우 작기 때문에 실질적으로 시장의 나머지 부분을 상정하고 있다고 가정합니다, 무엇을 하고 있는지 무시합니다. 완전히 경쟁력 있는 기업은 시장에 반응하는 것이지 다른 기업의 행동에 반응하는 것이 아닙니다. 독점적으로 경쟁력 있는 기업은 특정 경쟁자의 행동이 아니라 자사의 요구에 부응합니다. 이것들입니다 추정은 완전 경쟁과 독점적 경쟁 분석을 대폭 간소화합니다. 기업의 상호 의존이 시장의 결정적인 특징인 과점에서의 사치입니다. 일부 과점 산업은 철강, 알루미늄, 와이어, 산업용 공구 등의 표준화된 제품을 제조하고 있습니다. 그 외의 제품은 다음과 같습니다 차별화된 제품인 담배, 자동차, 컴퓨터, 바로 먹을 수 있는 아침 식사용 시리얼, 소프트 드링크입니다. 올리고폴리에서의 농도를 측정합니다 과점이란 소수의 기업이 업계를 지배하고 있는 것을 의미합다. 몇 명이 '적다'냐, 몇 명이 '많다'냐입니다 업계의 'dominate'를 실현하려면 어떤 효과가 필요합니까? 예를 들어, 바로 먹을 수 있는 아침 식사용 시리얼 업계와 아이스크림 업계를 비교하는 곡물시장입니다 켈로그와 제너럴 밀스라는 두 회사가 지배하고 있으며, 이 회사들은 곡물 시장의 절반 이상을 차지하고 있습니다. 이 과점은 고도로 집중된 시장에서 작동합니다. 농도의 다른 척도는 (정수로 기재되어 있음)의 비율을 제곱함으로써 찾을 수 있습니다 소수자간의 경쟁입니다 업계 내의 각 기업은 다음으로 이러한 평방 시장 점유율을 합산하여 Herfindahl-Hirschman 지수를 도출합니다 (HHI) 입니다. 가능한 최대의 HHI는 하나의 기업이 시장의 100%를 소유하고 있는 독점의 경우입니다 1002 또는 10,000입니다. 2개의 기업이 있어, 각각의 기업이 총생산의 50%를 차지하고 있는 업계에서는, HHI는 5,000(502+502)입니다. 입력합니다 시장 점유율 0.01%의 10,000개의 기업이 존재하는 업계에서 HHI는 1입니다. Herfindahl-Hirschman 인덱스입니다 국세조사국에 의해 보고된 것은 표11.1 '농도비와 헤르핀달 힐슈만'에도 기재되어 있습니다 인덱스입니다." "HHI는 아침식사용 시리얼로 2,521개, 아이스크림으로 736개입니다" 크림 업계는 아침 식사 시리얼 업계보다 경쟁력이 있습니다. 경우에 따라서는 인구조사 데이터는 소수의 기업이 시장을 지배하고 있는 정도를 과소평가하고 있습니다. 한가지 문제가 있습니다 업계 카테고리가 너무 넓어서 업계 우위의 중요한 경우를 포착할 수 없을 가능성이 있습니다. 스포츠 용품입니다 예를 들어, 업계는 집중력 척도만 보면 매우 경쟁력이 있어 보이지만, 시장 골프 클럽, 러닝화, 테니스 라켓 등의 개별 상품은 소수의 기업에 의해 지배되는 경향이 있습니다.게다가 데이터는 국내 시장의 점유율을 반영하고 있습니다. 지역 지배의 경향은 나타나지 않 습니다. 위해 구체적으로 업계는 매우 경쟁력이 있는 것 같습니다. 그러나 콘크리트는 현지 시장에서 생산되고 있습니다매우 비싸서 멀리까지 출하할 수 없습니다.또한 이러한 지역 시장의 대부분은 소수의 기업에 의해 지배되고 있습니다. 센서스 데이터는 실제 농도의 정도를 과장할 수도 있습니다. 예를 들어 '자동차'라는 카테고리입니다, 4개 기업의 집중률은 업계가 4개 대기업에 의해 강력하게 지배되고 있음을 시사하고 있습니다(실제로는,미국의 생산은 다음의 3가지에 의해 지배되고 있습니다: 제너럴 모터스, 포드, 크라이슬러)입니다. 이 회사들은 거의 모든 것을 설명하지 않습니다 그러나 미국에서의 자동차 판매는 다른 외국인 생산자가 국내의 많은 부분을 차지하고 있습니다 판매합니다. 이러한 외국 경쟁사를 포함하면 인구조사 데이터가 보여주는 것보다 훨씬 집중되지 않은 산업임을 시사하고 있습니다.
게임이론과 과점 행동
이익을 극대화하는 과점 행위의 단일 모델은 경제학자의 모델에 대응하지 않습니다 완전 경쟁, 독점, 독점 경쟁입니다. 경쟁사의 상호작용에 대해 불확실성이 있습니다 이로 인해 단일 모델의 올리고폴리싱 지정이 불가능해집니다. 그 대신 경제학자들은 다양한 방법을 고안했습니다 경쟁사 반응의 불확실성을 다양한 방법으로 처리하는 모델입니다. 여기서는 하나의 유형을 확인합니다 과점 모델이란 담합 모델을 말합니다. 이러한 기존의 올리고폴리 분석방법을 검토한 후 다음과 같이 기술하고 있습니다 행동에 대해서는 과점적 상호작용을 검증하는 다른 방법, 즉 게임 이론으로 눈을 돌립니다. 게임이론과 과점행동입니다 과점은 의사결정자가 대응을 고려하여 전략을 선택해야 하는 문제를 제시합니다 상대방을 미리 알 수는 없는 것입니다. 여기의 첫머리에 있는 스타트업 기능입니다 이베이가 구글과의 경쟁 가능성을 고려할 때 직면하는 불확실성을 시사했습니다. 선택에 의거하는 다른 사람의 행동이 선택의 결과에 영향을 주고, 그것이 이것들을 가능하게 한다는 인식에 기초하고 있습니다 이것을 전략적 선택이라고 부릅니다. 게임 이론은 전략적인 접근을 하는 분석적 접근법입니다 선택지는 평가할 수 있습니다. 과점 기업이 이용할 수 있는 전략적인 선택지 중에는 가격 선택, 마케팅 전략 및 제품이 있습니다 개발의 대처입니다. 항공사가 운임을 올리거나 내리거나 변경하지 않는 것은 전략적인 결정입니다 선택합니다. 타사 항공사가 경쟁사의 가격 결정에 일치하거나 무시한다는 결정도 전략적인 선택입니다. IBM 입니다 전략적인 제품이기 때문에 경쟁이 치열한 PC 시장에서의 점유율을 크게 끌어올렸습니다 개발 전략은 회사의 신제품 도입을 가속화시켰습니다. 기업이 전략적인 결정을 내리면 결과가 나올 것입니다. 전략적인 결정의 결과는 다음과 같습니다 하고 페이오프를 불렀습니다. 일반적으로 과점 게임에서의 수익은 각 기업에 대한 경제적 이익의 변화입니다. 그 기업의 수익은 부분적으로는 자사가 수행하는 전략적 선택에 의존하고 부분적으로는 경쟁사의 전략적 선택에 의존합니다. 몇개 있습니다 예를 들어, 항공 업계의 기업은 2005년에 운임을 인상하고, 그 결과 이익의 증가를 기대하고 있습니다. 다른 항공사가 운임을 인하하기로 선택했을 때, 그들은 전략적인 선택을 변경하고, 모든 회사는 최종적으로는 이익 감소 - 많은 사람들이 파산했습니다.
게임이론 죄수의 딜레마
게임 이론의 기본 개념을 검토하기 위해 두 가지 응용 프로그램을 사용합니다. 첫 번째는 고전적인 게임을 검증합니다 이론상의 문제는 죄수의 딜레마라고 불립니다. 두 번째는 두 기업에 의한 전략적인 선택에 관한 것입니다. 죄수들의 딜레마입니다. 현지 지방 검사(DA)가 프랭키와 조니라는 두 개인이 범죄를 저질렀음을 확신하고 있다고 가정합니다 절도죄이지만 법정에서 인정받을 증거는 없습니다. A씨는 2명을 체포합니다. 조사해 보면 각각 소량의 코카인이 포함되어 있는 것으로 판명되어 있습니다. 지금 바로 DA입니다 코카인 소지에 대해 확실한 확신을 가지고 있지만, 그녀는 절도죄에 대해서만 확신을 얻을 것입니다 적어도 한 명의 죄수가 자백하고 다른 한 명의 죄수가 관여하는 경우입니다. DA는 자백을 받아내기 위한 전략을 결정합니다. 그녀는 두 명의 죄수를 분리해서 각각을 내밉니다 당신이 고백하고 파트너가 고백하지 않을 경우, 당신은 최소한 1년의 형을 받게 됩니다 절도죄와 절도죄로 체포되었습니다. 두 사람 모두 자백하면 징역 3년형이 됩니다.
불완전 경쟁의 광고와 가격 차별
독점과 불완전 경쟁 시장의 모델은 우리가 일반적으로 관찰되는 두 시장을 설명할 수 있게 합니다 많은 시장의 특징: 광고와 가격 차별입니다. 완전히 경쟁력이 없는 시장에 있는 기업입니다 광고를 통해 그들이 직면하는 수요 곡선의 위치에 영향을 미치려고 합니다. 이익을 얻을 수 있습니다 또한 다른 고객에게 다른 가격을 청구함으로써 강화됩니다.여기에서는 이러한 측면에 대해 설명합니다 완전히 경쟁력이 없는 시장에서의 기업의 행동입니다.
불안전 경쟁의 광고
독점, 독점 경쟁, 과점 기업은 광고가 증가할 것으로 예상할 때 광고를 사용합니다 그들의 이익입니다. 우리는 이러한 지출의 결과를 TV, 라디오, 라디오의 매일 광고에서 보고 있습니다, 신문, 잡지, 간판, 지나가는 버스, 공원의 벤치, 우편, 집전화, 그리고 어디에나 있는 것들입니다 우리 컴퓨터의 팝업 광고 - 거의 모든 미디어에서 가능합니다. 이 광고는 모든 것에 좋은 것입니까? 경제입니까? 우리는 이미 완전히 정의되고 쉽게 양도할 수 있는 재산을 가진 완전히 경쟁력 있는 경제를 봐 왔습니다 자원의 효율적인 배분이 가능해집니다. 그러한 경제에서 광고의 역할은 없습니다, 왜냐하면 각 산업의 기업이 같은제품을 생산하고 있다는 것은 누구나 알고 있기 때문입니다. 또한 구매자는 이미 가지고 있습니다 시장에서 이용 가능한 대체품에 대한 완전한 정보를 제공합니다. 그러나 완벽한 경쟁은 불완전한 경쟁과는 대조적입니다. 불완전한 경쟁은 대가를 초래할 수 있습니다 이것은 한계 비용보다 크고 비효율적인 자원 배분을 만들어냅니다. 기업은 불완전한 상태에 있습니다시장 경쟁은 치열해질 수 있습니다. 광고는 비효율을 야기합니까, 아니면 솔루션의 일부입니까? 하겠어요 광고는 불완전 경쟁적인 기업을 경쟁으로부터 격리하고, 그들이 가격을 올리는 것까지 가능하게 합니다 아니면 경쟁이 심화되어 가격이 하락하는 것입니까? 광고가 소비자의 물가 상승으로 이어지는 방법은 두 가지가 있습니다. 첫째, 광고 자체입니다 2007년, 미국 기업은 광고에 약 1490억달러를 지출했습니다. 생산을 끌어올림으로써입니다 광고는 가격을 올릴 수 있습니다. 광고가 사회적으로 유용한 목적에 도움이 되지 않는 경우 이러한 비용은 다음과 같습니다.광고와 가격 차별에 대해서입니다
경제에 있어서의 자원 낭비입니다. 둘째, 기업은 광고를 이용하여 수요를 조작하고 창조할 수 있을지도 모릅니다 진입 장벽입니다. 특정 시장에서 몇몇 기업이 강력한 브랜드 로열티를 개발하고 있는 경우, 그것은 곤란해질 수 있습니다 새로운 기업이 진입한다 광고는 진입 장벽 같은 것을 만들어냅니다. 진입 장벽을 유지함으로써 기업은 가능해집니다 높은 가격을 유지할 수 있습니다. 하지만 광고에는 옹호자가 있습니다. 그들은 광고가 소비자에게 유익한 정보를 제공한다고 주장하고 있습니다 가격 경쟁을 조장하고 있습니다. 광고 없이는 이 옹호자들은 새로운 회사가 불가능하다고 주장합니다 업계에 들어가기 위해서입니다. 그들은 광고가 경쟁을 촉진하고, 가격을 낮추고, 더 넓은 범위를 장려한다고 말합니다 소비자를 위한 선택입니다. 다른 모든 경제 현상과 마찬가지로 광고에는 비용뿐만 아니라 이익도 있습니다. 이러한 이점과 비용을 평가하기 위해, 광고가 경제에 미치는 영향을 살펴보겠습니다. 광고와 정보입니다 광고는 제품과 그 가격에 대해 우리에게 알려줍니다.